Jak reklama wpływa na kształtowanie preferencji żywieniowych dziecka?
Kolorowe animacje, wesoła melodia, przyjaciele w postaci mówiących zwierzątek, to tylko niektóre sztuczki wykorzystywane w reklamie, mające na celu zauroczyć małego konsumenta. Duża część produktów, których reklama sugeruje przeznaczenie dla dzieci, powinna być ograniczana w jadłospisie maluchów ze względu na skład bogaty w cukry, niezdrowe tłuszcze i dodatki do żywności. Duże spożycie takich produktów może przyczyniać się do rozwoju epidemii otyłości wśród dzieci i młodzieży, która już w tym momencie jest realnym problemem w krajach Europy.
Dziecko jako odbiorca reklamy
To, że dziecko stało się bezpośrednim odbiorcą reklamy wynika z tego, że coraz częściej jest samodzielnym nabywcą lub ma duży wpływ na nakłonienie opiekuna do nabycia produktu. Szczególnie intensywnie wykorzystuje się w tym celu dzieci w wieku przedszkolnym, które nie potrafią jeszcze krytycznie ocenić przedstawionego im przekazu, który odczytują w sposób dosłowny, a ich preferencje często wynikają z fantazjowania. Małe dzieci nie rozumieją, że celem reklamy jest zachęcenie do kupna i dlatego są tak atrakcyjnym odbiorcą. Szczególnie niepokojące jest reklamowanie produktów uznawanych za niezdrowe, jako takie, które dodają siły i energii, są idealnym pomysłem na śniadanie czy też źródłem witamin. Stwarza to nieprawidłowy obraz żywności, która jest niekorzystna dla zdrowia i rozwoju dziecka. Do promocji często wykorzystywane są znane twarze ze świata sportu, które są idolami dla dzieci. Taki zabieg może tworzyć nieprawidłowe powiązanie między zdrowym trybem życia a niezdrowym produktem.
Reklama, a otyłość dzieci
Reklamy produktów spożywczych skierowanych dla dzieci dotyczą najczęściej takich produktów jak słodycze, ciastka, chrupki, desery czy fast-food. Nie jest tajemnicą, że duże spożycie tych produktów przyczynia się do rozwoju nadwagi i otyłości.W bardzo dużym, codziennym kontakcie z takimi komunikatami, niezdrowe wybory mogą się utrwalić i przekształcić w nawyki. Natomiast nawyki ukształtowane we wczesnym dzieciństwie często zostają zachowane w późniejszym okresie życia. To, że dzieci są łatwym celem dla twórców reklam i są bardziej narażone na takie treści, może przyczynić się do rozwoju nadwagi i otyłości u dzieci.
Rola opiekunów w kształtowaniu nawyków żywieniowych dzieci
Rodzice są dla dziecka największym wzorem, a dzieci bardzo chętnie ich naśladują. Jeśli chcemy nauczyć dzieci prawidłowych nawyków, sami powinniśmy się zdrowo odżywiać. Aby uchronić dziecko przed niekorzystnych działaniem reklam, warto kontrolować czas spędzany przez dziecko w kontakcie z mediami, zwracać uwagę na to jakie treści są mu przekazywane i od małego uświadamiać dziecko, co spożywa i, że niektóre produkty mogą być dla niego niedobre.
Bibliografia
- http://www.phie.pl/pdf/phe-2008/phe-2008-1-120.pdf
- http://yadda.icm.edu.pl/yadda/element/bwmeta1.element.desklight-a2eb908d-b7f3-4c0e-81da-b575dcab26ef;jsessionid=B0123A1D69CAC7900647E329C4A30CF6
- https://journals.viamedica.pl/eoizpm/article/view/26081/20891
Autor

Dietetyk Dominika Pokrywka
Absolwentka kierunku dietetyka na Pomorskim Uniwersytecie Medycznym.